Objectifs
- Comprendre les méthodes de mesure d’audience
- Identifier les principaux indicateurs utilisés dans les médias
- Appréhender les limites des outils de mesure
Participants
Tous profils
Pré-requis
Aucun
Programme
- Définir la notion d’audience et ses indicateurs
- Identifier les méthodes de mesure existantes
- Comprendre les indicateurs de part d’audience et de portée
- Analyser les rapports d’audience
- Examiner les limites des outils de mesure
- Comprendre les différences entre audiences TV et digitales
- Identifier les facteurs influençant les résultats
- Analyser les tendances d’audience dans le temps
- Évaluer la fiabilité des données
- Comprendre les usages des indicateurs pour les décisions
- Anticiper les évolutions des outils de mesure
Exercices pratiques
- Analyser un rapport d’audience
- Identifier les indicateurs principaux
- Proposer une interprétation des résultats
Aptibox
- Utiliser une grille d’analyse d’audience
- Consulter un guide des indicateurs médias
- Télécharger un modèle de tableau d’audience
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