Marque et référencement vocal : adapter sa stratégie marketing

Objectifs

Comprendre l’importance du référencement vocal dans la stratégie marketing et son impact sur la visibilité des marques
Apprendre à optimiser son contenu pour les recherches vocales sur les assistants vocaux (Siri, Google Assistant, Alexa, etc.)
Maîtriser les techniques pour améliorer le référencement vocal de la marque et se différencier dans les résultats de recherche vocale
Savoir ajuster la stratégie marketing pour tirer parti du référencement vocal et améliorer l’engagement des consommateurs

Participants

Responsables marketing, responsables SEO, chefs de projet digital, responsables de la communication, et toute personne impliquée dans l’optimisation du référencement vocal et la gestion de la visibilité de la marque

Pré-requis

Connaissances de base en SEO, marketing digital, et gestion de la marque

Programme

Définir ce qu’est le référencement vocal et comprendre son importance croissante dans l’écosystème des moteurs de recherche
Identifier les différences clés entre les recherches textuelles et vocales : comment les utilisateurs formulent leurs requêtes vocales
Optimiser le contenu pour les recherches vocales en utilisant un langage naturel, des phrases courtes et des réponses concises
Mettre en place une stratégie de contenu adaptée aux recherches vocales : FAQ, contenus structurés, et réponses directes
Utiliser les balises schema.org pour optimiser les résultats dans les assistants vocaux et garantir une meilleure compréhension du contenu par les moteurs de recherche
Travailler sur le référencement local pour se positionner sur les recherches vocales géolocalisées (ex : “restaurants près de chez moi”)
Savoir structurer les pages de son site web pour répondre aux requêtes vocales, notamment avec des informations locales, horaires d’ouverture et autres données pratiques
Évaluer les performances du référencement vocal à travers des KPIs spécifiques : position dans les résultats de recherche vocale, taux de clics, taux de conversion
Réajuster la stratégie marketing en fonction des retours et de l’évolution des comportements des utilisateurs des assistants vocaux
Mettre en place des actions de branding via le référencement vocal pour améliorer la visibilité de la marque et son image sur les plateformes vocales

Exercices pratiques

Analyser le contenu de votre site web et l’adapter pour le rendre compatible avec les recherches vocales (langage naturel, format FAQ)
Optimiser un article ou une page produit en l’adaptant au format de recherche vocale en utilisant des questions et réponses simples
Créer un scénario de conversation pour un assistant vocal (ex : un chatbot ou FAQ vocale) qui reflète l’identité de la marque
Utiliser des outils de suivi du SEO vocal pour mesurer la position de la marque dans les résultats des recherches vocales locales et ajuster les actions

Aptibox

Check-list pour optimiser votre contenu pour le référencement vocal
Les 10 erreurs courantes dans le référencement vocal et comment les éviter
Outils et ressources recommandés pour mesurer et améliorer le référencement vocal de votre marque
Guide pour ajuster la stratégie marketing et améliorer l’engagement des consommateurs à travers les recherches vocales

Référence

MKG65

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

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Coaching
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