Marketing sensoriel des marques de beauté

• Comprendre le rôle des sens dans le choix d’un produit de beauté
• Concevoir une expérience de marque sensorielle cohérente
• Mobiliser odorat, toucher, vue et ouïe en point de contact

Responsables marketing, chefs de marque, retail et merchandising

Connaître les bases du marketing d’une marque de beauté

• Définir le marketing sensoriel appliqué aux marques de beauté
• Comprendre comment les cinq sens influencent l’émotion d’achat
• Concevoir l’identité olfactive d’une marque et de ses boutiques
• Travailler la texture, le toucher et le geste d’application
• Soigner l’identité visuelle, la couleur et la lumière des espaces
• Intégrer l’univers sonore dans l’espace de vente et le digital
• Harmoniser l’expérience sensorielle entre produit et packaging
• Traduire les sensations dans les mots du discours de marque
• Mesurer l’effet de l’expérience sur la mémorisation et la préférence
• Éviter les excès sensoriels et les incohérences de marque

• Définir la signature sensorielle d’une marque de soin
• Cartographier les cinq sens d’un parcours en boutique
• Rédiger un descriptif sensoriel pour une fiche produit

• Infographie des cinq sens et de leurs leviers de marque
• Modèle de charte d’identité sensorielle d’une marque de beauté
• Check list d’audit d’une expérience sensorielle en boutique