Marketing programmatique, mise en œuvre

Objectifs

Comprendre le concept de marketing programmatique et son fonctionnement pour optimiser l’achat et la gestion des espaces publicitaires
Apprendre à utiliser les outils de marketing programmatique pour automatiser et personnaliser les campagnes publicitaires en temps réel
Maîtriser les plateformes et technologies nécessaires pour intégrer le marketing programmatique dans la stratégie publicitaire
Savoir mesurer l’efficacité des campagnes programmatiques et ajuster les stratégies en fonction des performances et des données

Participants

Responsables marketing, chefs de projet digital, responsables de la publicité en ligne, analystes de données, et toute personne impliquée dans la gestion de campagnes publicitaires programmatiques

Pré-requis

Connaissances de base en publicité digitale, achat média, et gestion de campagnes marketing

Programme

Définir le marketing programmatique et ses principaux composants : DSP (Demand Side Platform), SSP (Supply Side Platform), DMP (Data Management Platform), et RTB (Real-Time Bidding)
Identifier les avantages du marketing programmatique : personnalisation à grande échelle, optimisation en temps réel, réduction des coûts et ciblage précis
Utiliser les données (first-party, third-party) pour créer des segments d’audience et cibler les consommateurs avec des messages personnalisés
Choisir les bonnes plateformes pour mettre en œuvre une stratégie programmatique : Google Display Network, The Trade Desk, Xandr, etc.
Planifier une campagne programmatique : définir les objectifs (notoriété, conversion, engagement), le budget, les KPIs, et choisir les canaux d’activation
Automatiser l’achat d’espaces publicitaires en temps réel grâce aux enchères et ajuster les enchères pour optimiser la performance des campagnes
Suivre les performances des campagnes en temps réel et ajuster les enchères et les créations pour maximiser l’efficacité
Mettre en place un suivi des conversions et de l’engagement pour évaluer l’impact des campagnes et calculer le ROI
Gérer les questions de transparence et de fraude dans le marketing programmatique pour s’assurer de la qualité des impressions et de la sécurité des campagnes
Analyser les résultats et ajuster la stratégie programmatique pour améliorer les futures campagnes publicitaires

Exercices pratiques

Créer une campagne publicitaire programmatique en définissant les objectifs, le ciblage, le budget et les canaux
Utiliser une plateforme programmatique pour définir des segments d’audience et lancer une campagne en temps réel
Analyser les performances d’une campagne programmatique et ajuster les enchères, le ciblage et le budget en fonction des données récoltées
Tester différentes créatives publicitaires dans une campagne programmatique et mesurer les retours pour optimiser les créations

Aptibox

Check-list pour mettre en œuvre une campagne de marketing programmatique efficace
Les 10 erreurs courantes dans l’achat programmatique et comment les éviter
Outils et ressources recommandés pour gérer, surveiller et optimiser les campagnes programmatiques
Guide pour mesurer l’efficacité des campagnes programmatiques et ajuster les stratégies en fonction des résultats obtenus

Référence

MKG72

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

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Coaching
Entrainement intensif
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