Objectifs
- Comprendre les spécificités du marketing du luxe.
- Développer des stratégies pour une clientèle haut de gamme.
- Intégrer les codes du luxe dans la communication client.
Participants
Tous profils.
Pré-requis
Aucun.
Programme
- Identifier les principes du marketing du luxe et ses codes.
- Développer une stratégie de branding fondée sur l’exclusivité.
- Construire un storytelling autour de l’héritage et du savoir-faire.
- Intégrer le digital dans l’univers du marketing du luxe.
- Créer des expériences clients immersives et personnalisées.
- Mettre en place une fidélisation émotionnelle des clients.
- Maîtriser l’image de marque et la e-réputation.
- Utiliser le marketing sensoriel et expérientiel.
- Gérer la distribution sélective et exclusive des produits.
- Anticiper les tendances émergentes du marché du luxe.
Exercices pratiques
- Concevoir une campagne marketing luxe.
- Analyser un storytelling de marque de luxe.
- Créer une expérience client premium.
Aptibox
- Check-list des bonnes pratiques marketing luxe.
- Guide pour construire une image de marque forte.
- Méthodologie de pilotage des campagnes luxe.
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