Marketing du vin

Objectifs

Comprendre les spécificités du marketing appliqué à l’industrie viticole
Développer des stratégies de branding et de communication adaptées aux différents segments de consommateurs
Exploiter le digital et l’expérience client pour renforcer la notoriété et la fidélisation
Analyser les tendances du marché et ajuster les stratégies pour maximiser la vente et la distribution

Participants

Tous profils

Pré-requis

Aucun

Programme

Identifier les particularités du marketing du vin et les attentes des consommateurs
Construire une image de marque forte en valorisant l’histoire, le terroir et le savoir-faire
Développer une stratégie de segmentation et de positionnement adaptée aux marchés locaux et internationaux
Mettre en place une communication efficace : storytelling, étiquetage, packaging et design sensoriel
Utiliser le marketing digital pour promouvoir un domaine viticole ou une marque (SEO, réseaux sociaux, influenceurs)
Exploiter le marketing expérientiel : dégustations, visites de cave, œnotourisme, événements exclusifs
Gérer la distribution et les circuits de commercialisation : cavistes, grande distribution, export, e-commerce
Mettre en place des stratégies de pricing et d’exclusivité pour valoriser les gammes premium
Intégrer la certification et le marketing du vin bio, biodynamique et naturel pour répondre aux nouvelles tendances
Optimiser la relation client avec des programmes de fidélisation et des clubs de dégustation
Comparer les stratégies de vente directe et indirecte et mesurer leur impact sur la rentabilité
Analyser les tendances du marché du vin et anticiper les évolutions du secteur (NFT, blockchain, IA)
Assurer la conformité avec la réglementation et la communication légale sur l’alcool

Exercices pratiques

Concevoir une stratégie marketing pour le lancement d’un nouveau vin ou domaine
Analyser une campagne digitale d’une marque de vin et proposer des axes d’amélioration
Créer un storytelling de marque mettant en valeur l’histoire et le terroir du vin
Comparer les stratégies de distribution entre un domaine viticole et une marque de grande distribution

Aptibox

Présenter les meilleures pratiques pour structurer une stratégie marketing dans le vin
Définir une méthodologie pour optimiser la notoriété et la vente des produits viticoles
Analyser les performances des campagnes et ajuster les stratégies en fonction des résultats
Tester différentes approches marketing et mesurer leur impact sur la fidélisation et la conversion

Référence

MKS12

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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