Marketing de l’industrie automobile

Objectifs

Comprendre les spécificités du marketing dans le secteur automobile
Développer des stratégies de branding et de communication adaptées aux différentes gammes de véhicules
Exploiter le digital et les nouvelles technologies pour capter et fidéliser les consommateurs
Analyser et ajuster les actions marketing pour optimiser les ventes et l’expérience client

Participants

Tous profils

Pré-requis

Aucun

Programme

Identifier les enjeux du marketing automobile et les attentes des consommateurs
Développer un positionnement de marque clair et différenciant (premium, sportif, éco-responsable, utilitaire)
Mettre en place des stratégies de lancement de véhicules et d’activation marketing
Utiliser le storytelling et l’émotion pour créer un lien fort entre la marque et les clients
Exploiter le digital et les réseaux sociaux pour générer du lead et maximiser la conversion
Intégrer l’intelligence artificielle et la data pour affiner la personnalisation et l’expérience utilisateur
Comparer les stratégies de vente en concession, en ligne et via les nouveaux modèles directs aux consommateurs
Optimiser la fidélisation client avec des programmes d’entretien, de services connectés et d’expérience post-achat
Gérer l’e-réputation et les avis clients pour maximiser la perception de la marque
Intégrer les nouvelles tendances de l’industrie automobile : électrification, véhicules autonomes, car-sharing
Exploiter le sponsoring et le marketing événementiel (salons, compétitions automobiles) pour renforcer la notoriété
Analyser les stratégies des grands constructeurs et des marques émergentes sur le marché
Anticiper les évolutions du marché automobile et adapter les stratégies marketing en conséquence

Exercices pratiques

Concevoir une stratégie marketing pour le lancement d’un nouveau modèle de véhicule
Analyser une campagne publicitaire automobile et proposer des axes d’amélioration
Comparer les stratégies de fidélisation entre différentes marques automobiles
Tester une approche digitale pour la vente de véhicules et mesurer son impact sur la conversion

Aptibox

Présenter les meilleures pratiques pour structurer une stratégie marketing performante dans l’automobile
Définir une méthodologie pour optimiser la visibilité et l’expérience client dans l’achat automobile
Analyser les performances des campagnes et ajuster les stratégies en fonction des résultats
Tester différentes approches marketing et mesurer leur impact sur la fidélisation et les ventes

Référence

MKS17

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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