Maîtriser le Real-Time Bidding (RTB) : enchères publicitaires en temps réel

Objectifs

Comprendre le fonctionnement du Real-Time Bidding (RTB) et son impact sur la publicité digitale
Identifier les acteurs et les technologies impliquées dans le processus RTB
Mettre en place des campagnes d’achat programmatique via RTB
Optimiser les enchères et analyser les performances en temps réel

Participants

Tous profils

Pré-requis

Aucun

Programme

Définir le Real-Time Bidding et son rôle dans la publicité programmatique
Comprendre les interactions entre DSP, SSP, Ad Exchange et DMP
Identifier les plateformes et outils RTB (Google DV360, The Trade Desk, Xandr, MediaMath)
Maîtriser le fonctionnement des enchères en temps réel et des modes d’achat publicitaire
Configurer une campagne RTB sur une DSP et paramétrer le ciblage
Optimiser les enchères en fonction des objectifs (CPC, CPM, CPA, ROAS)
Exploiter la data first-party et third-party pour affiner le ciblage publicitaire
Intégrer le retargeting et le ciblage contextuel dans une stratégie RTB
Analyser l’impact de la brand safety et du contrôle de la fraude publicitaire
Automatiser les ajustements avec l’intelligence artificielle et le machine learning
Comparer les performances du RTB avec d’autres modes d’achat programmatique
Respecter la réglementation et les contraintes liées à la protection des données (RGPD)
Suivre les KPIs et ajuster la stratégie pour maximiser la rentabilité des campagnes

Exercices pratiques

Configurer une campagne RTB sur une plateforme DSP et ajuster les enchères
Analyser une enchère en temps réel et identifier les opportunités d’optimisation
Tester différentes stratégies de ciblage et mesurer l’impact sur la performance
Comparer les résultats d’une campagne RTB avec une campagne d’achat direct

Aptibox

Guide des meilleures pratiques pour optimiser une campagne RTB
Check-list pour configurer et suivre une enchère en temps réel
Outil d’analyse des performances des enchères et de l’impact ROI
Techniques avancées pour maximiser la rentabilité des campagnes RTB

Référence

PUB22

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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