Maîtriser le Real-Time Bidding (RTB) : enchères publicitaires en temps réel

Objectifs

Comprendre le Real-Time Bidding et son impact sur la publicité digitale.
Identifier les acteurs et technologies des enchères programmatiques.
Optimiser les campagnes programmatiques pour améliorer la performance.

Participants

Tous profils.

Pré-requis

Aucun.

Programme

Définir le Real-Time Bidding et son rôle dans la publicité programmatique.
Comprendre les interactions entre DSP, SSP, Ad Exchange et DMP.
Identifier les principales plateformes RTB : DV360, The Trade Desk et Xandr.
Maîtriser le fonctionnement des enchères en temps réel publicitaires.
Configurer une campagne RTB sur DSP avec ciblage et paramètres.
Optimiser les enchères selon les objectifs CPC, CPM, CPA et ROAS.
Exploiter la data first-party et third-party pour améliorer le ciblage.
Intégrer retargeting et ciblage contextuel dans les stratégies RTB.
Analyser la brand safety et la lutte contre la fraude publicitaire.
Automatiser les optimisations avec IA et machine learning.

Exercices pratiques

Configurer une campagne RTB sur DSP et ajuster les enchères.
Analyser une enchère en temps réel et identifier des optimisations.
Comparer RTB et achat direct pour mesurer les performances.

Aptibox

Guide des bonnes pratiques pour optimiser les campagnes RTB.
Check-list pour configurer et suivre les enchères en temps réel.
Outils d’analyse des performances et du ROI des enchères.

Référence

PUB22

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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