Maitriser le ciblage et la segmentation en publicité digitale

Objectifs

Comprendre l’importance du ciblage et de la segmentation dans la publicité digitale
Identifier les différentes méthodes de ciblage pour optimiser la conversion
Mettre en place une segmentation efficace pour maximiser le retour sur investissement
Analyser les performances et ajuster les stratégies de ciblage en temps réel

Participants

Tous profils

Pré-requis

Aucun

Programme

Définir les principes du ciblage et de la segmentation en publicité digitale
Identifier les types de ciblage : démographique, géographique, comportemental, contextuel
Exploiter la data first-party, second-party et third-party pour affiner la segmentation
Comprendre le retargeting et remarketing pour réengager les visiteurs
Utiliser le ciblage lookalike pour atteindre des audiences similaires
Intégrer le ciblage basé sur les intentions d’achat et les interactions passées
Segmenter les audiences selon le parcours client et les phases du tunnel de conversion
Optimiser les campagnes avec l’intelligence artificielle et le machine learning
Comparer les performances des différentes stratégies de segmentation
Intégrer le ciblage cross-device pour une expérience fluide entre les supports
Utiliser les plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, DSPs) pour affiner le ciblage
Respecter la réglementation (RGPD, CCPA) et garantir la confidentialité des données utilisateurs
Suivre et analyser les KPIs pour améliorer l’efficacité des campagnes

Exercices pratiques

Définir une stratégie de segmentation pour une campagne publicitaire
Mettre en place un ciblage lookalike et mesurer son impact
Analyser une audience existante et ajuster la segmentation pour améliorer les conversions
Tester différentes options de ciblage et comparer les résultats obtenus

Aptibox

Guide des meilleures pratiques pour un ciblage et une segmentation optimisés
Check-list pour structurer une stratégie de ciblage efficace
Outil d’analyse des performances des audiences et de segmentation
Techniques avancées pour améliorer la rentabilité grâce au ciblage

Référence

PUB23

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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