Luxe vs fast fashion : frontières, risques et dilution

• Situer précisément la frontière entre luxe et fast fashion.
• Mesurer les risques de dilution liés à une offre plus accessible.
• Définir des garde-fous protégeant le positionnement de la maison.

Dirigeants et directions stratégie de maisons de mode luxe.

Disposer des données de gamme, de prix et de distribution.

• Cartographier votre offre face aux codes de la fast fashion.
• Analyser les prix, les rythmes de collection et la distribution.
• Identifier les zones de proximité qui fragilisent votre image.
• Évaluer les risques de dilution de la marque à moyen et long terme.
• Interroger la perception de votre clientèle sur ces frontières.
• Étudier des cas de maisons confrontées à la banalisation de marque.
• Formuler des critères de décision pour toute offre accessible.
• Définir des lignes rouges sur les prix, les volumes et les matières.
• Simuler l’effet des choix de gamme sur la désirabilité perçue.
• Présenter les recommandations au comité de direction générale.

• Cartographier l’offre et chiffrer les risques de dilution.
• Définir les lignes rouges et les critères de décision clés.
• Présenter les recommandations et préparer la mise en œuvre.

• Protégez la valeur perçue de votre maison sur le long terme.
• Décidez selon des critères clairs face aux offres low cost.
• Sécurisez la croissance sans glisser vers la fast fashion.