Luxe et mémoire collective 

• Comprendre le lien entre luxe et mémoire collective
• Analyser comment les maisons s’inscrivent dans l’imaginaire commun
• Utiliser la mémoire collective dans la stratégie de la marque

Directeurs de marque, communicants, responsables patrimoine

Culture générale sur l’histoire de la mode et des beaux-arts

• Définir la mémoire collective et son rôle dans le luxe français
• Repérer les événements historiques liés aux grandes maisons de luxe
• Analyser les icônes qui sont entrées dans l’imaginaire commun
• Étudier la place du luxe dans les souvenirs familiaux et sociaux
• Comprendre comment les objets de luxe traversent les générations
• Observer l’influence du cinéma, de la presse et de l’art sur l’image
• Distinguer mémoire officielle de la maison et mémoire du public
• Repérer les périodes sensibles ou polémiques de l’histoire des marques
• Manier la nostalgie sans figer ni muséifier l’image de la maison
• Intégrer la mémoire collective à une stratégie de communication

• Analyser l’empreinte d’une icône dans la mémoire collective
• Comparer le récit officiel d’une maison et celui du public
• Proposer une campagne s’appuyant sur la mémoire collective

• Répertoire d’icônes du luxe ancrées dans la mémoire commune
• Méthodologie d’analyse de la mémoire collective d’une marque
• Fiche repère pour gérer les périodes sensibles de l’histoire