Objectifs
- Comprendre les mécanismes de distinction sociale associés à la consommation de luxe
- Identifier les ressorts collectifs du désir pour les marques prestigieuses
- Analyser les dynamiques sociales influençant la désirabilité du luxe
Participants
Dirigeants, managers, consultants et professionnels du secteur du luxe
Pré-requis
Aucun
Programme
- Définir les notions de distinction sociale dans la consommation
- Identifier les mécanismes collectifs de construction du désir
- Comprendre le rôle du prestige dans la perception des marques
- Analyser l’influence des groupes sociaux dans la consommation
- Observer les logiques d’imitation et de différenciation sociale
- Examiner l’impact culturel des marques de luxe
- Identifier les symboles associés au prestige social
- Comprendre l’influence des tendances sociales sur la désirabilité
- Analyser les mécanismes de construction du prestige collectif
- Observer l’évolution des codes sociaux du luxe
- Évaluer les transformations du désir collectif pour le luxe
Exercices pratiques
- Analyser les mécanismes de distinction d’une marque de luxe
- Identifier les facteurs collectifs du désir pour une maison
- Comparer plusieurs stratégies de construction du prestige
Aptibox
- Repères sociologiques de la distinction dans le luxe
- Grille d’analyse du désir collectif pour les marques
- Outils de compréhension du prestige social
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