Licences et partenariats dans le luxe

• Comprendre le rôle des licences et partenariats dans le luxe
• Choisir les partenaires cohérents avec l’image de la maison
• Encadrer un accord pour préserver l’exigence de la marque

Directeurs de marque, juristes, responsables licences, stratégie

Connaissances de base de la gestion de marque de luxe

• Définir licence, partenariat et collaboration dans le luxe
• Comprendre l’intérêt stratégique d’une licence de marque
• Identifier les catégories confiées à un partenaire spécialisé
• Évaluer le fit entre la marque et le partenaire envisagé
• Analyser les risques pour l’image et le contrôle de la création
• Identifier les clauses clés : durée, territoire, qualité, exclusivité
• Prévoir un droit de regard sur les produits et la distribution
• Organiser le suivi des performances et des audits qualité
• Gérer la fin d’un contrat ou la reprise en main d’une licence
• Distinguer collaboration éphémère et alliance de long terme

• Noter trois partenaires potentiels avec une grille de fit
• Lister les clauses indispensables d’un contrat de licence
• Concevoir le dispositif de contrôle qualité d’une licence

• Fiche repère des clauses clés d’un contrat de licence
• Modèle de grille d’évaluation d’un partenaire potentiel
• Check list de contrôle d’une licence en cours de contrat