Influence et prescription dans la beauté luxe

• Comprendre le rôle de la prescription dans la beauté luxe
• Sélectionner des relais d’influence cohérents avec la maison
• Piloter des collaborations qui préservent l’image de la marque

Responsables influence, brand managers, relations presse beauté

Connaissances de base du marketing et de la beauté de luxe

• Définir l’influence et la prescription dans la beauté de luxe
• Distinguer prescripteur expert, créateur de contenu et ambassadeur
• Analyser l’impact des avis sur la décision d’achat d’un soin
• Identifier les profils compatibles avec l’univers de la maison
• Construire une grille de sélection des relais d’influence
• Cadrer une collaboration : brief, contreparties et droits d’usage
• Préserver la désirabilité face à la banalisation des placements
• Encadrer les contenus pour respecter les règles de transparence
• Mesurer l’apport d’une prescription sur la notoriété et les ventes
• Gérer une prise de parole controversée d’un relais de marque

• Noter cinq profils de créateurs selon une grille de fit
• Rédiger le brief d’une collaboration avec un dermatologue
• Simuler la gestion d’un bad buzz lié à un ambassadeur

• Modèle de brief de collaboration avec un relais d’influence
• Check list de sélection d’un prescripteur beauté luxe
• Guide des bonnes pratiques de transparence publicitaire