Objectifs
- Comprendre l’histoire des grandes maisons de luxe
- Analyser les mécanismes de construction du mythe des marques
- Identifier les facteurs historiques de légitimité du luxe
Participants
Responsables marque, responsables patrimoine, dirigeants maisons de luxe, consultants stratégie
Pré-requis
Connaissances générales du secteur du luxe et de l’histoire des marques
Programme
- Définir les origines historiques des maisons de luxe
- Comprendre la construction des récits fondateurs
- Analyser les figures emblématiques des maisons
- Explorer les contextes historiques de création des marques
- Étudier l’évolution des maisons au fil du temps
- Observer les stratégies de valorisation du passé
- Examiner les dynamiques de construction du mythe
- Identifier les symboles fondateurs des marques
- Évaluer les impacts de l’histoire sur la légitimité
- Comprendre la transmission des récits historiques
- Apprécier le rôle du mythe dans la désirabilité
Exercices pratiques
- Analyser l’histoire d’une maison de luxe
- Étudier la construction d’un récit de marque
- Construire une narration historique de marque
Aptibox
- Cartographie des maisons historiques du luxe
- Analyse des récits fondateurs des marques
- Réflexion sur la construction du mythe
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