Objectifs
- Comprendre le phénomène de greenwashing dans le secteur du luxe
- Analyser les risques réputationnels liés aux communications trompeuses
- Identifier les pratiques de communication responsable
Participants
Responsables communication, responsables RSE, dirigeants maisons de luxe, consultants réputation
Pré-requis
Connaissances générales de communication et de durabilité
Programme
- Définir le concept de greenwashing
- Comprendre les attentes de transparence des consommateurs
- Analyser les risques réputationnels pour les marques
- Explorer les mécanismes de communication responsable
- Étudier les pratiques de transparence des entreprises
- Observer les cas de critiques médiatiques du greenwashing
- Examiner les impacts sur la crédibilité des maisons
- Identifier les stratégies de communication authentique
- Évaluer les initiatives responsables des marques
- Comprendre les attentes des nouvelles générations
- Apprécier les dynamiques de confiance entre marques et société
Exercices pratiques
- Analyser une campagne de communication environnementale
- Étudier un cas de greenwashing médiatisé
- Construire une stratégie de communication responsable
Aptibox
- Cartographie des risques de greenwashing
- Analyse des attentes de transparence
- Réflexion sur la crédibilité des marques
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