Objectifs
- Comprendre le fonctionnement et les usages de Google Tag Manager
- Mettre en place et gérer des balises de suivi sans intervention technique complexe
- Optimiser la collecte de données et le suivi des performances web
Participants
Responsables marketing, webmasters, analystes digitaux, entrepreneurs, développeurs web
Pré-requis
Avoir une première expérience avec Google Analytics ou des outils de tracking web
Programme
- Découvrir Google Tag Manager et son écosystème
- Comprendre les conteneurs, balises, déclencheurs et variables
- Installer et configurer GTM sur un site web
- Déployer Google Analytics 4 via Google Tag Manager
- Suivre les événements et interactions utilisateurs
- Configurer le suivi des conversions Google Ads et Meta Pixel
- Construire un plan de marquage adapté aux objectifs métier
- Tester et déboguer les balises avec le mode aperçu
- Assurer la conformité RGPD et la gestion du consentement
- Analyser et optimiser les données collectées pour améliorer les performances
Exercices pratiques
- Installer et configurer un conteneur Google Tag Manager
- Mettre en place un suivi d’événement dans GA4
- Configurer et tester une balise de conversion publicitaire
Aptibox
- Check-list de déploiement Google Tag Manager
- Guide pratique des balises, déclencheurs et variables
- Modèle de plan de tracking et conformité RGPD
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