Google Analytics 4 : configurer et lire ses rapports

• Configurer une propriété Google Analytics 4 et ses flux de données
• Paramétrer les événements et conversions utiles au pilotage
• Lire les rapports pour décider des actions marketing à mener

Responsables webmarketing, chargés de communication digitale

Connaître le site web de l’entreprise et ses objectifs en ligne

• Définir le rôle de Google Analytics 4 dans le pilotage digital
• Comprendre le modèle de données fondé sur les événements
• Créer une propriété et un flux de données pour un site web
• Installer la balise de mesure et vérifier la collecte des données
• Paramétrer les événements recommandés et les conversions clés
• Configurer les audiences et les dimensions personnalisées
• Lire les rapports d’acquisition, d’engagement et de rétention
• Analyser les parcours des visiteurs avec les rapports d’exploration
• Relier Google Analytics 4 aux campagnes grâce aux paramètres UTM
• Construire un tableau de bord de suivi pour la direction marketing

• Paramétrer une conversion sur un formulaire de contact
• Analyser les sources de trafic d’un site de e-commerce
• Construire un rapport d’exploration sur le parcours d’achat

• Check list de configuration d’une propriété Google Analytics 4
• Modèle de tableau de bord mensuel des indicateurs d’audience
• Lexique des dimensions, métriques et événements de mesure