Géomarketing : réussir son implantation locale

Objectifs

Comprendre le rôle du géomarketing dans la stratégie d’implantation locale et l’optimisation des décisions commerciales
Apprendre à utiliser les outils et techniques de géomarketing pour analyser les données géographiques et démographiques
Maîtriser l’utilisation des outils de géomarketing pour déterminer les zones d’implantation les plus rentables et optimiser la couverture géographique
Savoir intégrer les données géographiques dans la stratégie locale pour maximiser les opportunités commerciales et la rentabilité

Participants

Responsables marketing, chefs de produit, chefs de projet, responsables de la stratégie commerciale et toute personne impliquée dans l’implantation locale ou la gestion d’un réseau de points de vente

Pré-requis

Connaissances de base en marketing, stratégie commerciale et gestion de projet

Programme

Définir le géomarketing et comprendre son rôle dans la prise de décision pour l’implantation de points de vente, la distribution et l’expansion locale
Identifier les données géographiques et démographiques pertinentes à utiliser pour l’analyse de marché : localisation des clients, concurrence, accessibilité, infrastructures
Utiliser les outils de géomarketing pour visualiser les zones géographiques, analyser les densités de population et les comportements des consommateurs dans une région donnée
Segmenter le marché local en fonction des caractéristiques démographiques, économiques et comportementales des consommateurs dans chaque zone
Analyser les zones de chalandise : déterminer les zones à fort potentiel en fonction de la proximité avec les concurrents, la population cible et l’accès aux transports
Optimiser les choix d’implantation à l’aide de données géospatiales pour maximiser l’impact commercial, en prenant en compte les facteurs comme la concurrence et la facilité d’accès
Utiliser des outils de SIG (Système d’Information Géographique) et de cartographie pour cartographier les résultats de l’analyse et prendre des décisions éclairées
Prendre en compte les critères de rentabilité pour chaque emplacement et utiliser des simulations de performance pour évaluer les résultats potentiels d’une implantation
Savoir comment intégrer les résultats de l’analyse géomarketing dans la stratégie commerciale et ajuster les plans de déploiement en fonction des opportunités et menaces identifiées
Suivre les performances des implantations locales au fil du temps et ajuster les stratégies en fonction des données de marché et des retours d’expérience

Exercices pratiques

Utiliser un logiciel de géomarketing pour analyser un marché local et identifier les zones d’implantation les plus rentables
Créer une carte de chalandise pour un point de vente fictif en tenant compte des données démographiques et géographiques
Segmenter une population locale en fonction de critères géographiques et comportementaux pour cibler les bonnes zones pour une campagne marketing
Analyser une implantation existante et utiliser les données géographiques pour identifier des opportunités d’optimisation de l’emplacement et des performances

Aptibox

Check-list pour réussir une implantation locale grâce au géomarketing
Les 10 erreurs courantes dans l’utilisation du géomarketing et comment les éviter
Outils et ressources recommandés pour l’analyse géographique et l’implantation locale
Guide pour interpréter les résultats du géomarketing et ajuster la stratégie commerciale en fonction des données obtenues

Référence

MAK83

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
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