Objectifs
- Comprendre les principes du web analytics et de Google Analytics 4
- Lire les rapports essentiels pour suivre l’audience d’un site
- Définir des indicateurs utiles à ses décisions marketing
Participants
Chargés de marketing digital, webmasters, responsables de sites
Pré-requis
Disposer d’un site web ou d’un compte Google Analytics
Programme
- Définir le web analytics et ses usages en marketing digital
- Comprendre le modèle de mesure par événements de Google Analytics 4
- Naviguer dans l’interface et dans les principaux rapports
- Analyser les sources de trafic et le comportement des visiteurs
- Configurer les événements et les conversions importants
- Définir des objectifs de mesure à partir des objectifs du site
- Créer des audiences et des segments utiles à l’analyse web
- Respecter le consentement et la protection des données
- Construire un tableau de bord d’audience simple et lisible
- Interpréter les chiffres pour proposer des améliorations
Exercices pratiques
- Définir cinq indicateurs clés pour le site de son entreprise
- Analyser les sources de trafic d’un site de démonstration
- Paramétrer un événement de conversion sur un formulaire
Aptibox
- Lexique des termes du web analytics et de Google Analytics 4
- Modèle de tableau de bord d’audience pour un site web
- Check list de paramétrage initial de Google Analytics 4
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