Les fondamentaux de l'IA pour le marketing et la communication

• Comprendre les usages de l’IA générative en marketing
• Identifier les tâches de communication à confier à l’IA
• Utiliser l’IA avec rigueur, éthique et esprit critique

Chargés de marketing, communicants, responsables de marque

Connaître les bases du marketing et de la communication

• Définir l’IA générative et son fonctionnement en termes simples
• Repérer ses usages en marketing : idées, textes, visuels, analyses
• Formuler des consignes précises pour obtenir des résultats utiles
• Produire des idées de campagnes et de messages avec l’IA
• Rédiger des premiers jets de textes à retravailler par l’humain
• Résumer des études de marché et des documents de benchmark
• Contrôler l’exactitude, le ton et l’originalité des contenus
• Respecter le droit d’auteur et la confidentialité des données
• Choisir un outil d’IA selon son besoin et son niveau de risque
• Définir des règles d’usage partagées au sein du service

• Rédiger cinq consignes pour produire des messages de campagne
• Faire résumer une étude de marché et vérifier le résultat
• Lister les usages autorisés et interdits dans son service

• Modèle de consignes pour assistant IA en marketing digital
• Check list de contrôle qualité d’un contenu généré par l’IA
• Les 10 conseils pour bien utiliser l’IA en communication