Fonctionnement du marché publicitaire audiovisuel 

• Comprendre comment se forment les prix de la publicité audiovisuelle
• Maîtriser les circuits d’achat et de vente d’espace
• Optimiser un plan média télévision, radio et vidéo en ligne

Acheteurs d’espace, planneurs stratégiques, chargés de régie

Notions de base en publicité et en mesure d’audience médias

• Décrire les acteurs du marché : annonceurs, agences, centrales, régies
• Comprendre la mesure d’audience et les indicateurs GRP et couverture
• Expliquer la formation du coût pour mille et des tarifs de vente
• Analyser les négociations annuelles entre régies et centrales d’achat
• Distinguer les formats : spot, parrainage, écran, vidéo en ligne
• Étudier le rôle des remises et la transparence des conditions
• Comprendre l’achat en enchères et les ventes programmatiques
• Construire un plan média avec contraintes de ciblage et de budget
• Contrôler la diffusion et analyser les post-tests de campagne
• Anticiper les évolutions des règles de transparence du marché

• Calculer le coût pour mille d’un plan de campagne télévision
• Construire un plan média pour lancer un produit alimentaire
• Analyser un bilan de campagne et proposer des optimisations

• Lexique du marché publicitaire audiovisuel et ses acronymes
• Modèle de plan média TV avec GRP et coût pour mille calculés
• Guide d’analyse d’un bilan de campagne audiovisuelle chiffré