Objectifs
- Comprendre les transformations des habitudes de consommation média
- Identifier les tendances de comportement des audiences
- Analyser l’impact sur la production et diffusion de contenus
Participants
Professionnels médias, marketing et responsables de contenus
Pré-requis
Connaître les bases des plateformes et chaînes audiovisuelles
Programme
- Analyser les évolutions historiques des usages médiatiques
- Identifier les différences entre générations et segments d’audience
- Étudier l’impact du numérique et de la mobilité
- Comprendre les comportements multi-écrans et multi-plateformes
- Évaluer l’influence des réseaux sociaux sur les usages
- Observer la consommation à la demande vs linéaire
- Mesurer l’engagement et fidélité des spectateurs
- Étudier la durée et fréquence de consommation médias
- Analyser l’adaptation des contenus aux nouveaux usages
- Anticiper les tendances de consommation futures
- Proposer des stratégies pour capter et fidéliser les audiences
Exercices pratiques
- Analyser des données d’audience réelles
- Simuler des stratégies de diffusion adaptées aux usages
- Identifier les leviers d’engagement et fidélisation
Aptibox
- Utiliser une matrice des comportements d’audience
- Appliquer une grille d’analyse multi-plateformes
- Exploiter un tableau des tendances de consommation médias
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