Évaluer les preuves associées aux revendications de clean beauty

• Évaluer les preuves qui appuient une revendication clean beauty
• Distinguer argument sérieux et allégation trompeuse
• Sécuriser la communication de la marque sur ses engagements

Responsables marketing, qualité et réglementaire, chefs de produit

Connaître les bases des allégations des produits cosmétiques

• Définir la clean beauty et les promesses qui y sont associées
• Recenser les revendications fréquentes : naturel, sans, vegan, bio
• Distinguer les revendications encadrées et celles sans définition claire
• Demander les justificatifs auprès des fournisseurs et laboratoires
• Examiner la composition et l’origine des ingrédients revendiqués
• Vérifier les labels, les certifications et leur périmètre exact
• Analyser les tests et les études produits à l’appui d’une allégation
• Repérer les risques de greenwashing et d’allégations trompeuses
• Construire un dossier de preuves pour chaque revendication
• Valider la formulation finale avec les services juridique et qualité

• Classer dix revendications selon leur niveau de preuve
• Contrôler le périmètre d’un label cité sur un emballage
• Rédiger une formulation prudente pour une allégation fragile

• Check list de vérification d’une revendication clean beauty
• Modèle de dossier de preuves pour chaque allégation produit
• Lexique des revendications courantes et de leurs limites