Études de marché, les fondamentaux

• Comprendre le rôle des études de marché dans la prise de décision.
• Choisir les méthodes adaptées pour collecter des données fiables.
• Analyser les résultats pour orienter les actions marketing et commerciales.

Responsables marketing, chefs de produit et chefs de projet.

Connaissances de base en marketing et analyse de données.

• Comprendre les objectifs et les enjeux d’une étude de marché.
• Identifier les études quantitatives et qualitatives adaptées.
• Choisir les méthodes de collecte selon les besoins identifiés.
• Construire un questionnaire clair et pertinent pour l’étude.
• Collecter et fiabiliser les données recueillies sur le terrain.
• Segmenter les résultats pour mieux comprendre les clients.
• Analyser les tendances et évolutions du marché ciblé.
• Interpréter les données pour formuler des recommandations.
• Exploiter les résultats pour ajuster l’offre et la stratégie.
• Présenter les conclusions aux principales parties prenantes.

• Concevoir un questionnaire d’étude de marché.
• Analyser des données et identifier les principaux insights.
• Élaborer des recommandations à partir des résultats obtenus.

• Check-list pour réussir une étude de marché.
• Bonnes pratiques de collecte et d’analyse des données.
• Outils pour exploiter les résultats et guider les décisions.