Etudes de marché, les fondamentaux

Objectifs

Comprendre l’importance des études de marché dans la prise de décision stratégique et la création de produits
Apprendre à choisir les bonnes méthodes de collecte de données pour obtenir des informations pertinentes
Maîtriser l’analyse des résultats d’une étude de marché pour en tirer des conclusions exploitables
Savoir utiliser les résultats des études de marché pour ajuster la stratégie commerciale et marketing

Participants

Responsables marketing, chefs de produit, chefs de projet, analystes de marché, et toute personne impliquée dans la réalisation ou l’analyse d’études de marché

Pré-requis

Connaissances de base en marketing, analyse de données et stratégie commerciale

Programme

Définir ce qu’est une étude de marché et son rôle dans la stratégie d’entreprise
Identifier les différents types d’études de marché : études quantitatives et qualitatives
Choisir les méthodes de collecte de données adaptées : sondages, interviews, groupes de discussion, observation, etc.
Apprendre à élaborer un questionnaire efficace pour recueillir des informations pertinentes
Utiliser les outils d’analyse pour traiter les données collectées et en extraire des insights
Segmenter les résultats pour mieux comprendre les besoins et comportements des consommateurs
Analyser les tendances du marché pour identifier des opportunités de croissance
Interpréter les résultats et en faire des recommandations concrètes pour la prise de décision
Utiliser les études de marché pour ajuster les produits, les services et les stratégies de communication
Présenter les résultats de l’étude de manière claire et compréhensible pour les parties prenantes

Exercices pratiques

Concevoir un questionnaire d’étude de marché pour un produit ou service fictif
Réaliser une analyse de données d’une étude de marché existante et en extraire des insights
Organiser un focus group pour comprendre les perceptions d’un produit et les besoins des consommateurs
Analyser les résultats d’une étude de marché et recommander des actions stratégiques pour l’entreprise

Aptibox

Check-list pour réaliser une étude de marché efficace
Les 10 erreurs courantes dans la réalisation d’études de marché et comment les éviter
Outils et ressources recommandés pour la collecte et l’analyse des données
Guide pour interpréter les résultats d’une étude de marché et ajuster la stratégie commerciale

Référence

MAK75

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

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Coaching
Entrainement intensif
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