Objectifs
- Comprendre la dimension symbolique du désir dans le luxe
- Analyser les responsabilités culturelles des marques
- Identifier les enjeux éthiques liés à la construction du désir
Participants
Responsables marketing, responsables communication, dirigeants maisons de luxe, consultants stratégie
Pré-requis
Connaissances générales du marketing du luxe et de la sociologie de la consommation
Programme
- Définir le concept de désir dans l’univers du luxe
- Comprendre les mécanismes symboliques de la désirabilité
- Analyser les impacts culturels des messages des marques
- Explorer les enjeux éthiques de la construction du désir
- Étudier les critiques sociétales adressées au luxe
- Observer les responsabilités symboliques des maisons
- Examiner les limites de la communication aspirante
- Identifier les tensions entre désir et responsabilité
- Évaluer les impacts sociaux des représentations du luxe
- Comprendre les attentes sociétales contemporaines
- Apprécier les perspectives d’un luxe plus conscient
Exercices pratiques
- Analyser une campagne publicitaire du luxe
- Étudier les mécanismes symboliques du désir
- Construire une stratégie de communication responsable
Aptibox
- Cartographie des mécanismes du désir dans le luxe
- Analyse des responsabilités symboliques des marques
- Réflexion sur l’éthique du désir
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