Élaborer un plan marketing stratégique

Objectifs

Identifier les objectifs clés à atteindre à travers un plan marketing stratégique
Analyser le marché, la concurrence et les attentes des consommateurs pour concevoir une stratégie efficace
Définir le marketing mix et déterminer les actions spécifiques pour atteindre les objectifs de l’entreprise
Élaborer un plan de communication cohérent et structuré pour déployer la stratégie

Participants

Responsables marketing, chefs de projet, directeurs de stratégie, et toute personne impliquée dans l’élaboration d’un plan marketing stratégique

Pré-requis

Connaissances de base en marketing, analyse de marché et gestion de produit

Programme

Définir le concept de plan marketing stratégique et ses composantes essentielles
Analyser l’environnement externe et interne de l’entreprise avec des outils comme le SWOT et le PESTEL
Identifier les segments de marché et choisir les cibles pertinentes en fonction des besoins et attentes des consommateurs
Élaborer la proposition de valeur et le positionnement de l’offre sur le marché
Développer une stratégie basée sur le marketing mix (produit, prix, place, promotion) pour maximiser l’impact
Créer un calendrier de mise en œuvre et définir les ressources nécessaires (humaines, financières, technologiques)
Choisir des indicateurs de performance (KPIs) pour suivre l’avancement et l’efficacité de la stratégie
Planifier une stratégie de communication intégrée pour soutenir la stratégie marketing
Analyser les risques et prévoir des actions correctives pour ajuster la stratégie en fonction des résultats
Mesurer les résultats obtenus et ajuster les actions en fonction des objectifs et de la performance

Exercices pratiques

Créer un plan marketing stratégique pour une entreprise fictive, en définissant les segments cibles, le positionnement et le marketing mix
Réaliser une analyse SWOT et PESTEL pour évaluer les forces, faiblesses, opportunités et menaces sur le marché
Définir des objectifs SMART pour une campagne marketing et choisir les KPIs à suivre pour mesurer l’efficacité
Élaborer un calendrier de mise en œuvre du plan marketing et allouer les ressources nécessaires

Aptibox

Check-list pour élaborer un plan marketing stratégique efficace
Les 10 erreurs courantes à éviter lors de l’élaboration d’un plan marketing et comment les corriger
Outils et ressources recommandés pour l’analyse de marché et la définition du marketing mix
Guide pour mesurer la performance du plan marketing et ajuster les actions en fonction des résultats

Référence

MAR10

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

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Coaching
Entrainement intensif
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