Écosystème des agences médias et créatives 

• Comprendre l’organisation de l’écosystème des agences
• Distinguer agences médias, créatives et spécialisées
• Choisir et piloter les bons partenaires pour une campagne

Annonceurs, chefs de publicité et responsables du marketing

Notions de base en communication, en marketing et publicité

• Situer les agences médias, créatives, de production et de presse
• Décrire les métiers d’une agence : planning, création, achat d’espace
• Comprendre les rapports entre annonceurs, agences et régies de vente
• Analyser les modes de rémunération : honoraires, commissions, bonus
• Étudier le rôle des holdings et des centrales d’achat d’espace
• Expliquer le déroulé d’une consultation et d’un appel d’offres d’agence
• Évaluer la place des agences indépendantes et des studios spécialisés
• Mesurer l’effet de l’internalisation et de la donnée sur les agences
• Anticiper les conflits d’intérêts entre achat média et conseil
• Organiser un pilotage efficace entre annonceur et agences partenaires

• Cartographier les agences d’une campagne de marque nationale
• Rédiger le cahier des charges d’une consultation d’agences
• Comparer trois propositions de rémunération d’agence média

• Infographie de l’écosystème des agences et de leurs métiers
• Modèle de cahier des charges pour une compétition d’agences
• Check list d’évaluation annuelle d’une agence de publicité