Directeur marketing, le métier

Objectifs

Comprendre le rôle stratégique du directeur marketing dans la définition et l’implémentation de la stratégie commerciale
Identifier les outils et les méthodes pour analyser le marché, segmenter les clients et positionner les produits
Développer des compétences en gestion de la marque, communication, et marketing digital
Assurer l’alignement des actions marketing avec les objectifs de l’entreprise pour maximiser la rentabilité

Participants

Responsables marketing, chefs de produit, responsables de la communication, directeurs commerciaux et toute personne impliquée dans les actions marketing de l’entreprise

Pré-requis

Connaissance des concepts de marketing (stratégie, analyse de marché, segmentation, mix marketing) et des outils numériques

Programme

Définir le rôle du directeur marketing et ses interactions avec les autres départements (ventes, production, R&D)
Élaborer une stratégie marketing globale alignée avec les objectifs de l’entreprise et les attentes des clients
Analyser les tendances du marché, étudier la concurrence et comprendre les besoins des consommateurs
Segmenter le marché et positionner les produits pour atteindre les cibles stratégiques
Gérer la communication de la marque et assurer la cohérence des messages à travers les différents canaux
Développer des campagnes marketing multicanaux (print, digital, réseaux sociaux, etc.) et suivre leur efficacité
Superviser le marketing digital, y compris la gestion de la présence en ligne, le référencement, le marketing de contenu et les publicités payantes
Gérer les budgets marketing et évaluer le retour sur investissement des actions menées
Piloter les lancements de nouveaux produits ou services et gérer leur communication
Mettre en place des indicateurs de performance pour évaluer l’impact des campagnes marketing
Assurer la veille concurrentielle et technologique pour rester à la pointe des tendances marketing
Former et encadrer les équipes marketing pour développer leurs compétences et favoriser l’innovation

Exercices pratiques

Élaborer une stratégie marketing pour un nouveau produit, en tenant compte du positionnement et des segments de marché
Concevoir et gérer une campagne marketing multicanaux, de la conception à l’analyse des résultats
Analyser un marché cible et proposer des actions concrètes pour accroître la visibilité et la notoriété de la marque
Réaliser une analyse SWOT pour identifier les forces, faiblesses, opportunités et menaces d’une entreprise

Aptibox

Check-list des étapes clés pour élaborer une stratégie marketing réussie
10 conseils pour réussir un lancement de produit sur le marché
Répertoire des outils de marketing digital (SEO, réseaux sociaux, Google Analytics, etc.)
Méthodologie pour mesurer et analyser l’efficacité des actions marketing

Référence

MET46

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
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