Objectifs
- Structurer le développement d’une gamme de soins premium
- Aligner formule, promesse, packaging et positionnement
- Piloter les étapes du concept jusqu’au lancement
Participants
Chefs de produit, responsables R&D, directeurs marketing
Pré-requis
Connaître les bases du développement de produit cosmétique
Programme
- Définir le positionnement premium d’une gamme skincare
- Analyser les besoins des consommateurs et les segments cibles
- Construire le concept de gamme et son architecture produits
- Rédiger un brief marketing puis un brief de formulation
- Choisir les actifs et les textures cohérents avec les promesses
- Dialoguer avec les laboratoires et les fournisseurs de formules
- Concevoir le packaging, les matériaux et l’expérience d’ouverture
- Planifier les tests de stabilité, de tolérance et d’usage
- Fixer le prix, la marge et le plan de lancement de la gamme
- Suivre le calendrier, les risques et la validation par étapes
Exercices pratiques
- Rédiger le concept d’une gamme de soins de trois produits
- Construire le brief de formulation d’un sérum premium
- Établir le rétroplanning de développement d’une gamme
Aptibox
- Modèle de brief marketing pour une gamme de soins premium
- Modèle de rétroplanning de développement d’une gamme
- Check list de validation des étapes de développement
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