Définir les rôles d’une marque mère et de ses lignes de produits de luxe

• Définir les rôles d’une marque mère et de ses lignes de produits
• Clarifier la hiérarchie entre marque principale et lignes
• Éviter la dilution de l’image dans l’extension des gammes

Directeurs de marque, directeurs de collection, chefs de produit

Connaissances de base du marketing et de la marque de luxe

• Définir l’architecture de marque d’une maison de luxe et ses niveaux
• Distinguer marque mère, marque fille et ligne de produits
• Clarifier le rôle de chaque ligne dans la stratégie de la maison
• Identifier les lignes qui portent l’image et celles qui portent le volume
• Fixer des règles de cohérence entre ligne principale et lignes dérivées
• Définir les niveaux de prix acceptables pour chaque ligne
• Analyser les risques de cannibalisation entre lignes proches
• Prévoir la gouvernance de création pour préserver les codes
• Mesurer l’effet d’une ligne d’accès sur la perception de la marque
• Décider de lancer, maintenir ou arrêter une ligne de produits

• Cartographier l’architecture de marque d’une maison fictive
• Fixer les règles de cohérence entre deux lignes de produits
• Décider du maintien d’une ligne à partir de cinq critères

• Modèle de cartographie de l’architecture d’une marque
• Fiche repère des rôles des lignes de produits d’une maison
• Check list de décision de lancement d’une nouvelle ligne