Définir les KPI clés et le ROI de la publicité

Objectifs

Comprendre les indicateurs de performance essentiels en publicité
Identifier les KPI adaptés à chaque type de campagne et objectif marketing
Calculer et analyser le retour sur investissement publicitaire (ROI)
Optimiser les campagnes en fonction des performances mesurées

Participants

Tous profils

Pré-requis

Aucun

Programme

Identifier les objectifs publicitaires et les KPI associés pour mesurer leur efficacité
Déterminer les indicateurs clés pour les campagnes de notoriété, engagement et conversion
Utiliser le taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC) pour évaluer la performance des annonces
Analyser le coût par acquisition (CPA) et le retour sur investissement publicitaire (ROAS)
Comparer le taux de conversion pour mesurer l’impact des campagnes sur les ventes
Suivre la durée d’exposition et le taux de complétion pour la publicité vidéo
Mesurer l’engagement sur les réseaux sociaux à travers les interactions et le taux d’engagement
Intégrer le suivi cross-canal pour mesurer la contribution de chaque levier publicitaire
Automatiser le tracking et l’analyse des KPI avec Google Analytics et les plateformes publicitaires
Déterminer la rentabilité des campagnes et ajuster les investissements en conséquence
Utiliser l’attribution multi-touch pour mieux comprendre l’impact des différentes interactions publicitaires
Comparer les performances entre différents formats et canaux pour maximiser l’efficacité des campagnes
Adapter les campagnes en fonction des tendances et des analyses de données

Exercices pratiques

Définir les KPI clés d’une campagne publicitaire en fonction d’un objectif précis
Calculer le ROAS d’une campagne et proposer des ajustements stratégiques
Analyser les performances d’une publicité et identifier les axes d’amélioration
Tester différentes stratégies d’optimisation budgétaire en fonction des KPI mesurés

Aptibox

Présenter les bonnes pratiques pour le suivi et l’analyse des performances publicitaires
Définir une méthodologie pour mesurer et optimiser le retour sur investissement publicitaire
Analyser les résultats des campagnes et ajuster les actions en fonction des données
Tester différentes approches de mesure des KPI et comparer les impacts sur le ROI

Référence

PUB33

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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