Objectifs
- Comprendre les tensions entre croissance économique et exclusivité du luxe
- Identifier les risques de banalisation des marques de luxe
- Analyser les stratégies de protection du prestige des maisons
Participants
Dirigeants, managers, consultants et professionnels du secteur du luxe
Pré-requis
Aucun
Programme
- Analyser la croissance récente du marché mondial du luxe
- Identifier les tensions entre volume et exclusivité
- Comprendre les risques de banalisation des marques
- Examiner les effets de l’expansion internationale des maisons
- Observer les impacts de la démocratisation du luxe
- Identifier les stratégies de protection du prestige
- Analyser les pratiques de limitation des volumes
- Comprendre les stratégies de segmentation des produits
- Examiner l’influence des licences dans la banalisation
- Observer les réactions des maisons face à ces risques
- Évaluer les stratégies préservant l’exclusivité du luxe
Exercices pratiques
- Analyser un cas de banalisation d’une marque
- Identifier les risques liés à la croissance excessive
- Comparer plusieurs stratégies de protection du prestige
Aptibox
- Repères stratégiques sur la banalisation du luxe
- Grille d’analyse de la désirabilité des marques
- Outils de protection de l’exclusivité des maisons
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