Création publicitaire pour la TV et le digital

• Comprendre les spécificités de la création pour TV et digital
• Concevoir un concept publicitaire adapté à plusieurs écrans
• Décliner un message créatif selon les formats et les audiences

Créatifs, annonceurs, concepteurs et responsables marketing

Connaître les bases de la publicité et de la communication

• Distinguer les contraintes de création d’un spot TV et d’un contenu web
• Analyser le brief annonceur et définir la cible à toucher en priorité
• Identifier l’idée créative qui porte le message de la marque
• Structurer un scénario publicitaire adapté à la durée du format
• Capter l’attention dans les premières secondes du spot ou de la vidéo
• Adapter la création aux formats verticaux, courts et sonores du digital
• Décliner une même idée sur la TV, les plateformes et les réseaux
• Respecter les règles déontologiques de la publicité avant la diffusion
• Préparer le plan de production avec le budget et les prestataires
• Mesurer l’efficacité créative par l’audience et les retours du public

• Analyser un brief annonceur et en extraire l’idée créative
• Écrire le scénario d’un spot de trente secondes pour la TV
• Décliner un spot TV en trois formats courts pour le digital

• Modèle de brief créatif pour une campagne télé et digitale
• Check list des formats et des durées à respecter par écran
• Exemples concrets de déclinaisons de spots TV sur le digital