Objectifs
- Perfectionner sa production de contenus à forte valeur pour l’audience
- Industrialiser sa création de contenus avec une organisation claire
- Optimiser les performances de chaque contenu publié
Participants
Content managers, rédacteurs web, responsables éditoriaux
Pré-requis
Produire déjà des contenus pour le web ou les réseaux
Programme
- Auditer les contenus existants et identifier les plus performants
- Affiner la stratégie de contenus selon le parcours du client
- Organiser un workflow de production, de validation et de publication
- Constituer un vivier de contributeurs internes et externes
- Renforcer le storytelling et la voix éditoriale de la marque
- Optimiser les contenus pour le référencement et la lisibilité
- Réutiliser un contenu pilier en plusieurs formats courts
- Mettre à jour les contenus anciens pour prolonger leur valeur
- Définir les indicateurs de performance éditoriale à suivre
- Bâtir un plan éditorial semestriel fondé sur les résultats
Exercices pratiques
- Auditer vingt contenus et classer ceux à mettre à jour
- Décliner un article pilier en cinq contenus courts adaptés
- Cartographier le workflow éditorial de son équipe de contenus
Aptibox
- Modèle de grille d’audit des contenus existants d’un site
- Modèle de workflow éditorial de la création à la publication
- Check list de mise à jour d’un contenu publié depuis longtemps
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