Construire la cohérence entre gammes et concentrations d’une marque de parfum

• Structurer la cohérence d’une offre de parfums par concentration
• Distinguer les concentrations et leur positionnement
• Aligner gammes, prix et image au sein d’une même marque

Directeurs de marque, chefs de produit, responsables marketing

Connaître les bases de la parfumerie et des gammes de produits

• Définir les concentrations : eau de toilette, eau de parfum, extrait
• Comprendre l’impact de la concentration sur la tenue et le sillage
• Analyser l’architecture d’une marque de parfum et ses piliers
• Distinguer pilier, flanker, édition limitée et collection exclusive
• Construire une gamme cohérente avec le positionnement de la marque
• Articuler les déclinaisons sans cannibaliser le produit phare
• Fixer une échelle de prix lisible entre formats et concentrations
• Adapter les flacons, les formats et le packaging à chaque niveau
• Expliquer la logique de gamme aux équipes de vente et aux clients
• Piloter la vie des références et le retrait de produits en fin de cycle

• Construire l’architecture complète d’une gamme de parfums
• Fixer l’échelle de prix entre trois concentrations de parfum
• Détecter les risques de cannibalisation entre références

• Infographie de l’architecture d’une gamme de parfums
• Fiche repère des concentrations de parfum et de leurs usages
• Modèle de grille de cohérence entre gamme, prix et format