Objectifs
- Clarifier l’identité et l’ADN d’une marque de luxe
- Analyser la cohérence entre l’héritage et la stratégie actuelle
- Développer une stratégie de repositionnement pertinente
Participants
Dirigeants de maisons de luxe, responsables de marque et responsables stratégie
Pré-requis
Disposer de connaissances générales du branding et du secteur du luxe
Description
- Certaines marques doivent clarifier leur identité stratégique
- Le repositionnement redéfinit la vision et les valeurs de la marque
- Les consultants analysent l’héritage historique de la maison
- Les études examinent la perception des consommateurs
- Les stratégies identifient des territoires différenciants
- La clarification de l’ADN renforce la cohérence globale
- Les équipes définissent de nouveaux axes stratégiques
- La communication reflète la nouvelle identité
- Le repositionnement doit préserver le patrimoine de la marque
- Les décisions influencent la stratégie produit et la communication
- La démarche renforce la désirabilité et la lisibilité de la marque
Étapes
- Analyse de l’identité actuelle de la marque
- Définition d’un positionnement stratégique
- Mise en œuvre du repositionnement
Bénéfices
- Clarifier l’identité de la marque
- Renforcer la différenciation stratégique
- Améliorer la cohérence globale
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