Concevoir et piloter une étude marketing

• Comprendre le rôle des études marketing dans la prise de décision.
• Choisir les méthodes adaptées pour collecter des données pertinentes.
• Analyser les résultats pour orienter la stratégie marketing.

Responsables marketing, chefs de produit et chefs de projet.

Connaissances de base en marketing et analyse de données.

• Définir les objectifs et le périmètre de l’étude marketing.
• Identifier les cibles et segments à analyser.
• Choisir une méthode quantitative ou qualitative adaptée.
• Concevoir un questionnaire clair et efficace.
• Sélectionner les outils et canaux de collecte adaptés.
• Planifier les ressources, délais et budget de l’étude.
• Collecter des données fiables et exploitables.
• Analyser les résultats et identifier les principaux insights.
• Présenter les conclusions et recommandations stratégiques.
• Ajuster les actions marketing selon les résultats obtenus.

• Concevoir un questionnaire pour une étude marketing.
• Analyser des résultats d’enquête et formuler des recommandations.
• Créer un rapport d’étude avec synthèse et plan d’action.

• Check-list pour réussir une étude marketing.
• Bonnes pratiques de collecte et d’analyse des données.
• Outils pour interpréter les résultats et décider.