Concevoir et piloter une étude marketing

Objectifs

Comprendre l’importance d’une étude marketing dans le développement de la stratégie commerciale et la prise de décision
Apprendre à définir les objectifs d’une étude marketing et choisir la méthode adaptée à la problématique à résoudre
Maîtriser la conception du questionnaire, la collecte de données et l’analyse des résultats pour obtenir des insights pertinents
Savoir interpréter les résultats et ajuster la stratégie marketing en fonction des conclusions de l’étude

Participants

Responsables marketing, chefs de produit, chefs de projet, analystes de données, et toute personne impliquée dans la gestion d’études marketing

Pré-requis

Connaissances de base en marketing, gestion de projet et analyse des données

Programme

Définir les objectifs de l’étude marketing en fonction des questions à résoudre et des informations à collecter
Identifier la population cible et choisir les segments à étudier pour obtenir des résultats représentatifs
Sélectionner la méthode d’étude appropriée : étude quantitative (enquête, sondage), ou étude qualitative (focus groupes, entretiens)
Concevoir un questionnaire efficace : formuler des questions claires, pertinentes et adaptées à l’objectif de l’étude
Choisir les outils et les canaux de collecte de données : en ligne, téléphonique, en personne, etc.
Planifier le déroulement de l’étude : déterminer les dates, les ressources nécessaires, et le budget pour la collecte de données
Collecter les données en utilisant des outils et plateformes dédiés pour garantir la fiabilité des informations recueillies
Analyser les données collectées et en tirer des conclusions pertinentes à l’aide de techniques statistiques et d’analyse
Présenter les résultats de l’étude sous forme de rapports clairs et synthétiques avec des recommandations pratiques
Ajuster la stratégie marketing en fonction des résultats de l’étude pour optimiser les actions commerciales et marketing

Exercices pratiques

Concevoir un questionnaire pour une étude marketing fictive, en définissant les objectifs et les questions à poser
Analyser les résultats d’une enquête en ligne et proposer des ajustements pour une campagne marketing
Créer un rapport d’étude marketing en présentant les résultats sous forme de graphiques et de recommandations concrètes
Organiser et piloter une étude de marché en ligne en définissant les segments cibles et en choisissant les outils de collecte adaptés

Aptibox

Check-list pour concevoir et piloter une étude marketing réussie
Les 10 erreurs courantes dans la gestion d’études marketing et comment les éviter
Outils et ressources recommandés pour la collecte et l’analyse des données d’étude marketing
Guide pour interpréter les résultats d’une étude marketing et ajuster la stratégie en fonction des données obtenues

Référence

MAK98

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
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