Objectifs
- Comprendre les enjeux de communication responsable dans le secteur du luxe
- Analyser l’impact des messages des marques sur la société
- Identifier les pratiques de communication alignées avec les engagements RSE
Participants
Responsables communication, responsables RSE, dirigeants maisons de luxe, consultants réputation
Pré-requis
Connaissances générales de communication et de responsabilité sociétale
Programme
- Définir la notion de communication responsable
- Comprendre les attentes sociétales envers les marques de luxe
- Analyser les impacts des campagnes de communication
- Explorer les stratégies de communication éthique
- Étudier les pratiques de transparence des maisons
- Observer les initiatives responsables des marques
- Examiner les risques de communication trompeuse
- Identifier les leviers de crédibilité des messages
- Évaluer les impacts sur la réputation des entreprises
- Comprendre les attentes des nouvelles générations
- Apprécier les dynamiques de confiance entre marques et publics
Exercices pratiques
- Analyser une campagne de communication responsable
- Étudier un cas de communication controversée
- Construire une stratégie de communication éthique
Aptibox
- Cartographie des stratégies de communication responsable
- Analyse des attentes sociétales envers les marques
- Réflexion sur la crédibilité des messages
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