Objectifs
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Comprendre les principes de segmentation des audiences
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Identifier les critères de ciblage des publics
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Appréhender les méthodes d’analyse des segments
Participants
Tous profils
Pré-requis
Aucun
Programme
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Définir la segmentation des audiences médias
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Identifier les critères démographiques et comportementaux
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Comprendre les méthodes de construction de segments
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Analyser les profils d’audience
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Examiner les outils de segmentation
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Comprendre les usages marketing des segments
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Identifier les indicateurs de performance par segment
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Analyser les tendances de consommation
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Évaluer la pertinence des segments
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Comprendre les méthodes d’actualisation des segments
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Anticiper les évolutions du ciblage
Exercices pratiques
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Analyser un profil d’audience
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Identifier des segments pertinents
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Proposer une segmentation simple
Aptibox
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Utiliser une grille de segmentation
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Consulter un guide de ciblage des audiences
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Télécharger un modèle de fiche persona
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