Avenir de la publicité audiovisuelle

• Comprendre les mutations de la publicité audiovisuelle
• Anticiper l’effet de la publicité segmentée et de la donnée
• Adapter son offre et ses investissements aux nouveaux usages

Régies, annonceurs, agences médias, directeurs du marketing

Connaissance de base de la publicité et des médias en France

• Faire le point sur le poids de la publicité dans l’audiovisuel
• Analyser le déclin de l’audience linéaire et ses effets sur les tarifs
• Comprendre la publicité adressable à la télévision connectée
• Évaluer l’essor de la publicité sur les plateformes de vidéo
• Expliquer l’achat programmatique et ses enjeux de transparence
• Mesurer l’efficacité des campagnes avec les nouvelles mesures
• Intégrer les contraintes du consentement et de la protection des données
• Repenser les formats : parrainage, placement, contenus de marque
• Anticiper les stratégies des régies face aux géants du numérique
• Bâtir des scénarios d’évolution du marché sur trois à cinq ans

• Comparer l’efficacité d’une campagne linéaire et adressable
• Construire un plan média intégrant télévision et plateformes
• Rédiger trois scénarios d’avenir pour une régie publicitaire

• Infographie des évolutions de la publicité TV et plateformes
• Lexique de la publicité adressable et programmatique à la TV
• Méthodologie de construction de scénarios pour une régie TV