Objectifs
- Comprendre les attentes de la génération Z envers le luxe
- Analyser les nouvelles valeurs des consommateurs émergents
- Identifier les stratégies d’adaptation des maisons
Participants
Responsables marketing, responsables RSE, dirigeants maisons de luxe, consultants stratégie
Pré-requis
Connaissances de base du marketing et du comportement consommateur
Programme
- Définir les caractéristiques sociologiques de la génération Z
- Comprendre les valeurs des nouvelles générations
- Analyser les attentes éthiques envers les marques
- Explorer les nouvelles formes de désir du luxe
- Étudier les comportements d’achat des jeunes consommateurs
- Observer l’influence des réseaux sociaux sur les perceptions
- Examiner les attentes de transparence et d’authenticité
- Identifier les tensions entre luxe traditionnel et valeurs émergentes
- Évaluer les impacts sur les stratégies des maisons
- Comprendre les dynamiques culturelles des nouvelles générations
- Apprécier les évolutions du marché du luxe
Exercices pratiques
- Analyser les attentes de la génération Z envers le luxe
- Étudier une stratégie de marque destinée aux jeunes consommateurs
- Concevoir une proposition de valeur adaptée
Aptibox
- Cartographie des valeurs de la génération Z
- Analyse des attentes sociétales émergentes
- Réflexion sur l’évolution du désir du luxe
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