Arbitrer les investissements publicitaires

Objectifs

Comprendre les critères essentiels pour arbitrer les investissements publicitaires de manière stratégique
Apprendre à analyser la performance des différents canaux publicitaires et à allouer le budget efficacement
Maîtriser les outils de mesure pour évaluer le retour sur investissement (ROI) des campagnes publicitaires
Savoir ajuster les investissements en fonction des résultats et des objectifs à atteindre

Participants

Tous profils, incluant les responsables marketing, les responsables d’achats médias et les chefs de projet publicitaires

Pré-requis

Connaissances de base en gestion des campagnes publicitaires et en analyse de données marketing

Programme

Identifier les objectifs commerciaux pour définir les priorités d’investissement publicitaire
Analyser les performances des différents canaux publicitaires : TV, radio, presse, digital, etc.
Utiliser des outils d’analyse (Google Analytics, Facebook Ads Manager, etc.) pour évaluer l’efficacité de chaque canal
Comparer le coût par acquisition (CPA), le coût par clic (CPC) et d’autres indicateurs pour choisir les meilleurs investissements
Allouer le budget en fonction de la performance et de la pertinence des canaux pour atteindre les objectifs
Gérer les ajustements de budget en temps réel pour maximiser le retour sur investissement
Intégrer des campagnes cross-canal et définir des priorités pour répartir les investissements de manière optimale
Mesurer les résultats et ajuster les décisions d’investissement en fonction des retours et des tendances du marché

Exercices pratiques

Analyser les performances d’une campagne publicitaire en utilisant des KPIs et ajuster l’allocation du budget
Créer une stratégie d’allocation de budget pour une campagne multicanal en fonction des priorités de l’entreprise
Comparer les résultats d’une campagne sur différents canaux et décider où réallouer le budget pour optimiser les performances
Réaliser un suivi d’une campagne publicitaire et ajuster les investissements pour maximiser l’efficacité en fonction des retours

Aptibox

Check-list pour arbitrer les investissements publicitaires et optimiser le ROI
Les erreurs courantes dans l’arbitrage des investissements publicitaires et comment les éviter
Outils et ressources pour analyser et ajuster les investissements publicitaires
Guide pour évaluer les retombées d’une campagne et ajuster les stratégies en temps réel

Référence

PUB17

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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