Animer une réunion de consommateurs ou « Focus Group »

Objectifs

Comprendre le rôle du focus group dans les insights marketing.
Structurer une discussion pour obtenir des perceptions fiables.
Exploiter les résultats pour améliorer produit et stratégie.

Participants

Responsables marketing, chefs de produit et chercheurs.

Pré-requis

Connaissances de base en marketing et études qualitatives.

Programme

Définir les objectifs du focus group et cadrer les insights attendus.
Sélectionner des participants selon des critères de segmentation pertinents.
Préparer un guide d’entretien avec questions ouvertes structurées.
Créer un climat de confiance pour favoriser l’expression libre des opinions.
Animer la discussion en stimulant la participation de tous les profils.
Gérer les dynamiques de groupe et éviter les biais d’influence.
Collecter les échanges via notes ou enregistrement structuré.
Identifier les thèmes récurrents et organiser les données qualitatives.
Interpréter les résultats pour dégager des tendances exploitables.
Rédiger un rapport synthétique avec recommandations actionnables.

Exercices pratiques

imuler un focus group sur un produit fictif et animer les échanges.
Construire un guide d’entretien adapté à un objectif marketing précis.
Analyser une transcription et extraire des insights clés exploitables.

Aptibox

Check-list pour structurer et réussir un focus group qualitatif.
Erreurs fréquentes en animation de focus group et comment les éviter.
Outils pour analyser et synthétiser efficacement les discussions.

Référence

MRK03

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
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Ces modules de 2h sont valables pour nos 5000 aptitudes ( = ateliers de formation 100% sur mesure allant à l’essentiel, tous thèmes confondus, sur tous nos catalogues management, RH, communication, développement personnel, commercial…) et valables également sur toutes nos prestations (séances de coaching, bilan de compétences , feedback 360°, codéveloppement…).

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