Analyser les transferts de revenus publicitaires entre plateformes et médias historiques

• Analyser les transferts de revenus publicitaires vers les plateformes
• Mesurer l’effet de ces transferts sur les médias historiques
• Construire des réponses stratégiques pour un média traditionnel

Régies publicitaires, directeurs de médias, analystes, annonceurs

Connaître le fonctionnement de la publicité dans les médias

• Définir les transferts de revenus publicitaires entre acteurs du marché
• Comparer les ressources des médias historiques et des plateformes
• Identifier les causes du déplacement des budgets des annonceurs
• Analyser le rôle des données, du ciblage et de la mesure de performance
• Mesurer l’impact sur la télévision, la presse, la radio et l’affichage
• Étudier la place de la publicité programmatique dans ce basculement
• Évaluer les effets sur le financement de l’information et de la création
• Comparer les réponses des médias : regroupement de régies, offres de données
• Construire des scénarios d’évolution de la part des plateformes
• Formuler des stratégies de défense de la valeur publicitaire d’un média

• Comparer l’évolution des budgets publicitaires de deux médias
• Identifier les causes d’un transfert de budgets d’annonceurs
• Rédiger une stratégie de défense pour un média historique

• Infographie des flux de revenus publicitaires entre acteurs
• Fiche repère des causes du transfert des budgets publicitaires
• Check list des leviers de défense pour un média historique