Analyser la place de la publicité dans les revenus médias

• Analyser la place de la publicité dans les revenus médias
• Distinguer les formats publicitaires et leurs modes de vente
• Mesurer la dépendance d’un média aux recettes publicitaires

Régies publicitaires, directeurs commerciaux, éditeurs, annonceurs

Connaître les différents types de médias et leurs audiences

• Définir la place de la publicité dans le financement des médias
• Distinguer la publicité télévisée, radio, presse, affichage et numérique
• Comprendre le rôle des régies, des agences et des annonceurs
• Analyser les modes de vente : tarif, achat programmatique, parrainage
• Étudier le lien entre audience mesurée et valorisation des espaces
• Mesurer la part de la publicité dans les revenus d’un média
• Évaluer l’impact des bloqueurs et du suivi des données personnelles
• Comparer les ressources publicitaires et les ressources d’abonnement
• Anticiper les effets d’une baisse des investissements publicitaires
• Construire un scénario de revenus publicitaires pour un média

• Calculer la part publicitaire dans les revenus d’un média
• Comparer deux formats publicitaires selon leurs ventes
• Simuler une baisse des recettes publicitaires d’un titre

• Infographie des sources de revenus publicitaires d’un média
• Lexique des termes de la publicité et de la régie des médias
• Modèle de scénario de revenus publicitaires d’un média