Analyser les effets de l’évolution démographique sur le maillage commercial

• Mesurer l’impact du vieillissement et des migrations sur la demande
• Relier les évolutions de population aux zones de chalandise
• Adapter le maillage commercial aux nouveaux profils d’habitants

Responsables études, directeurs de réseau, géomarketeurs

Savoir lire des données de population et de chalandise

• Définir les grands mouvements démographiques utiles au commerce
• Repérer les sources de données de population par territoire
• Analyser le vieillissement de la population dans chaque zone
• Étudier les flux de population entre villes, périphéries et campagnes
• Mesurer l’évolution de la taille et de la composition des ménages
• Relier chaque profil d’habitants à ses besoins d’achat et de services
• Estimer l’effet sur le chiffre d’affaires potentiel de chaque magasin
• Repérer les zones qui perdent de la demande et celles qui en gagnent
• Adapter les formats, les horaires et l’offre aux nouveaux profils
• Intégrer les projections démographiques au plan de maillage

• Comparer l’évolution de population de trois zones de chalandise
• Estimer l’effet du vieillissement sur la demande d’un rayon
• Proposer un format adapté à une zone qui perd des habitants

• Fiche repère des indicateurs démographiques du commerce
• Méthodologie de projection de la demande par zone de chalandise
• Modèle de tableau de suivi de l’évolution d’une zone