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Publicité – Régie

Comprendre les bases de la publicité digitale et traditionnelle
Identifier les principales régies publicitaires et leurs spécificités
Optimiser ses campagnes publicitaires pour maximiser le retour sur investissement
Analyser les performances et ajuster les stratégies publicitaires

Panorama des différents types de publicité

2 heures

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Comprendre les différentes formes de publicité digitale et leurs spécificités
Identifier les avantages et inconvénients de chaque type de publicité
Choisir les formats les plus adaptés en fonction des objectifs marketing
Optimiser les campagnes pour maximiser le retour sur investissement

Histoire de la publicité et des médias

2 heures

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Comprendre l’évolution de la publicité et son rôle dans les médias à travers l’histoire
Apprendre comment les différents médias (presse, radio, télévision, digital) ont transformé la publicité
Maîtriser les grandes étapes et les figures marquantes de l’histoire de la publicité
Savoir anticiper les futures évolutions de la publicité à partir de son passé historique et des tendances actuelles

Rôles et modèles économiques des régies publicitaires

2 heures

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Comprendre le fonctionnement des régies publicitaires et leur rôle dans l’écosystème digital
Identifier les différents modèles économiques des régies publicitaires
Analyser les stratégies de monétisation et d’achat d’espace publicitaire
Optimiser l’allocation des budgets publicitaires en fonction des objectifs

Panorama des nouveaux médias

2 heures

DIR21

Comprendre l’évolution des médias et leur impact sur la communication
Identifier les nouveaux formats et plateformes émergentes
Adapter les stratégies marketing aux nouveaux usages des consommateurs
Analyser les opportunités offertes par ces nouveaux canaux

Insights & Planning Stratégique

2 heures

STC20

Comprendre l’importance des insights pour élaborer une stratégie marketing efficace
Apprendre à recueillir et analyser des données pertinentes pour orienter le planning stratégique
Maîtriser les outils d’analyse pour traduire les insights en actions concrètes dans un plan marketing
Savoir ajuster les stratégies en fonction des insights du marché pour maximiser l’impact

Elaborer son planning de lancement de campagne

2 heures

STC22

Comprendre les étapes clés nécessaires à la préparation et au lancement d’une campagne
Apprendre à définir un planning détaillé et à répartir les tâches de manière efficace
Maîtriser les outils de gestion de projet pour assurer une exécution fluide et sans accroc
Savoir anticiper les imprévus et ajuster le planning en fonction des besoins

Arbitrer les investissements publicitaires

2 heures

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Comprendre les critères essentiels pour arbitrer les investissements publicitaires de manière stratégique
Apprendre à analyser la performance des différents canaux publicitaires et à allouer le budget efficacement
Maîtriser les outils de mesure pour évaluer le retour sur investissement (ROI) des campagnes publicitaires
Savoir ajuster les investissements en fonction des résultats et des objectifs à atteindre

Tendances du marché publicitaire et des évolutions digitales

2 heures

MKG144

Analyser les nouvelles tendances du marché publicitaire et leur impact
Comprendre l’évolution des formats et des technologies publicitaires
Anticiper les changements liés à la réglementation et aux comportements des consommateurs
Adapter ses stratégies publicitaires aux évolutions digitales

Stratégie Cross Media : réussir son plan focus Digital-Media

2 heures

STC03

Comprendre l’importance d’une stratégie cross-media dans la communication moderne
Apprendre à élaborer une stratégie cross-media cohérente et bien intégrée
Maîtriser les techniques de planification et de gestion de campagnes cross-media
Savoir mesurer et ajuster l’efficacité d’une campagne cross-media

Réussir sa campagne publicitaire multicanal

2 heures

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Comprendre les enjeux d’une stratégie publicitaire multicanal
Coordonner les canaux digitaux et offline pour maximiser l’impact
Optimiser le ciblage et le message pour une cohérence omnicanale
Suivre et analyser les performances pour ajuster la stratégie en temps réel

Optimiser la rentabilité de ses campagnes publicitaires digitales

2 heures

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Comprendre les leviers d’optimisation des campagnes publicitaires digitales
Améliorer la gestion du budget pour maximiser le retour sur investissement
Ajuster le ciblage et les enchères pour réduire le coût d’acquisition
Analyser et interpréter les performances pour affiner la stratégie

Réussir sa campagne publicitaire sur les réseaux sociaux

2 heures

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Comprendre les spécificités des publicités sur chaque réseau social
Définir une stratégie publicitaire adaptée aux objectifs marketing
Optimiser le ciblage, le format et le budget pour maximiser la rentabilité
Suivre et analyser les performances pour ajuster la campagne en temps réel

E-publicité : réussir ses campagnes display

2 heures

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Comprendre le fonctionnement et les enjeux de la publicité display
Choisir les bons formats et plateformes pour maximiser la visibilité
Optimiser le ciblage et la création des annonces pour améliorer la performance
Suivre et analyser les résultats pour ajuster la stratégie en temps réel

Publicité digitale et Programmatique

2 heures

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Comprendre le fonctionnement de la publicité digitale et de l’achat programmatique
Définir une stratégie publicitaire efficace en exploitant les technologies automatisées
Optimiser le ciblage et la diffusion pour maximiser l’impact des campagnes
Suivre et analyser les performances pour ajuster les stratégies en temps réel

Publicité mobile et vidéo

2 heures

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Comprendre les spécificités de la publicité mobile et vidéo dans le paysage digital
Définir une stratégie efficace en exploitant les formats et plateformes adaptés
Optimiser le ciblage et l’expérience utilisateur pour maximiser l’engagement
Suivre et analyser les performances pour ajuster les campagnes en temps réel

Publicité offline et crossmedia

2 heures

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Comprendre les spécificités de la publicité offline et son intégration dans une stratégie crossmedia
Définir une approche cohérente entre les canaux traditionnels et digitaux
Optimiser la complémentarité des médias pour maximiser la portée et l’engagement
Suivre et analyser les performances pour ajuster les campagnes en fonction des résultats

Mixer l'OOH (Out-of-Home) et le DOOH (Digital Out-of-Home)

2 heures

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Comprendre les spécificités et les avantages de l’OOH et du DOOH
Intégrer les deux formats dans une stratégie publicitaire efficace
Optimiser le ciblage et l’impact en combinant affichage traditionnel et digital
Suivre et analyser les performances pour ajuster la diffusion des campagnes

Programmatic & Data : marché, enjeux, stratégies et prospectives

2 heures

MAK19

Comprendre les enjeux et les opportunités offertes par la publicité programmatique et l’exploitation des données
Apprendre à définir des stratégies programmatiques efficaces en intégrant l’analyse de données
Maîtriser les différentes techniques pour utiliser les données pour optimiser les campagnes programmatiques
Savoir anticiper les évolutions futures du marché programmatique et leur impact sur les stratégies publicitaires

Programmatic Media Trader: outils, métiers, gestion de campagnes

2 heures

MAK20

Comprendre le rôle du Programmatic Media Trader et son importance dans la publicité digitale
Apprendre à utiliser les outils de gestion de campagnes publicitaires programmatiques
Maîtriser la gestion et l’optimisation des campagnes publicitaires en temps réel pour maximiser l’efficacité
Savoir analyser les résultats d’une campagne programmatique et ajuster les actions pour maximiser le ROI

Mettre en place une campagne publicitaire programmatique

2 heures

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Comprendre le fonctionnement de la publicité programmatique et ses avantages
Choisir les plateformes et stratégies adaptées pour une campagne efficace
Optimiser le ciblage et l’achat média pour maximiser le retour sur investissement
Suivre et analyser les performances pour ajuster les campagnes en temps réel

Utiliser les outils de DSP et SSP

2 heures

MAK23

Comprendre le rôle et le fonctionnement des DSP (Demand-Side Platform) et SSP (Supply-Side Platform)
Sélectionner les bonnes plateformes pour l’achat et la gestion des espaces publicitaires
Optimiser les campagnes publicitaires programmatiques avec les bons outils
Suivre et analyser les performances pour maximiser le retour sur investissement

Maîtriser le Real-Time Bidding (RTB) : enchères publicitaires en temps réel

2 heures

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Comprendre le fonctionnement du Real-Time Bidding (RTB) et son impact sur la publicité digitale
Identifier les acteurs et les technologies impliquées dans le processus RTB
Mettre en place des campagnes d’achat programmatique via RTB
Optimiser les enchères et analyser les performances en temps réel

Maitriser le ciblage et la segmentation en publicité digitale

2 heures

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Comprendre l’importance du ciblage et de la segmentation dans la publicité digitale
Identifier les différentes méthodes de ciblage pour optimiser la conversion
Mettre en place une segmentation efficace pour maximiser le retour sur investissement
Analyser les performances et ajuster les stratégies de ciblage en temps réel

Lancer une campagne Google Ads

2 heures

GOO11

Comprendre le fonctionnement et les différents formats de Google Ads
Configurer et structurer une campagne performante en fonction des objectifs
Optimiser le ciblage, les enchères et les annonces pour maximiser la rentabilité
Suivre et analyser les performances pour ajuster la stratégie en temps réel

Mettre en place une campagne publicitaire sur Linkedin

2 heures

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Comprendre les spécificités des campagnes publicitaires sur LinkedIn et leur efficacité pour le marketing B2B
Apprendre à créer une campagne publicitaire sur LinkedIn en choisissant les bons formats et objectifs
Maîtriser les outils de ciblage avancés pour toucher les bonnes audiences sur LinkedIn
Savoir analyser les performances d’une campagne LinkedIn et ajuster les paramètres pour améliorer les résultats

Lancer une campagne publicitaire sur Facebook

2 heures

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Comprendre le fonctionnement et les formats publicitaires de Facebook Ads
Configurer une campagne efficace en fonction des objectifs marketing
Optimiser le ciblage, le budget et les annonces pour maximiser la rentabilité
Suivre et analyser les performances pour ajuster la stratégie en temps réel

Lancer une campagne publicitaire sur Instagram

2 heures

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Comprendre le fonctionnement et les formats publicitaires d’Instagram Ads
Configurer et structurer une campagne performante selon les objectifs marketing
Optimiser le ciblage, les visuels et le budget pour maximiser la rentabilité
Analyser et ajuster les performances en temps réel

Concevoir une campagne publicitaire mobile efficace

2 heures

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Comprendre les spécificités de la publicité mobile et ses enjeux
Choisir les formats et plateformes adaptés aux usages mobiles
Optimiser le ciblage, les visuels et l’expérience utilisateur pour maximiser l’engagement
Suivre et analyser les performances pour ajuster la campagne en temps réel

Gérer la publicité vidéo sur YouTube, Twitch et les plateformes VOD

2 heures

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Comprendre les spécificités des publicités vidéo et leur impact sur les audiences
Adapter les formats et les stratégies à chaque plateforme pour maximiser la visibilité
Optimiser le ciblage et la diffusion pour améliorer l’engagement et la conversion
Analyser les performances et ajuster les campagnes en fonction des résultats

Utiliser la publicité native et le content marketing pour l'engagement

2 heures

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Comprendre le rôle de la publicité native et du content marketing dans l’engagement
Concevoir des campagnes qui s’intègrent naturellement aux plateformes digitales
Optimiser les formats et le ciblage pour maximiser l’impact et la conversion
Analyser et ajuster les stratégies en fonction des performances

L'éthique en publicité

2 heures

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Comprendre les enjeux éthiques et les responsabilités des annonceurs
Identifier les bonnes pratiques pour une publicité responsable et transparente
Éviter les pratiques trompeuses et respecter les régulations en vigueur
Intégrer une démarche éthique dans les campagnes publicitaires

Définir les KPI clés et le ROI de la publicité

2 heures

PUB33

Comprendre les indicateurs de performance essentiels en publicité
Identifier les KPI adaptés à chaque type de campagne et objectif marketing
Calculer et analyser le retour sur investissement publicitaire (ROI)
Optimiser les campagnes en fonction des performances mesurées

Mettre en place des tests A/B et ajuster les campagnes publicitaires

2 heures

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Comprendre le rôle et l’importance des tests A/B en publicité digitale
Expérimenter différentes variables pour optimiser les performances des campagnes
Analyser les résultats des tests et ajuster les campagnes en fonction des données
Améliorer le retour sur investissement en optimisant les éléments publicitaires

Mesure et optimisation des performances publicitaires

2 heures

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Comprendre les indicateurs clés pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires
Analyser les performances et identifier les axes d’amélioration
Mettre en place des stratégies d’optimisation pour maximiser le retour sur investissement
Ajuster les campagnes en fonction des insights et des données récoltées

Optimiser la vente d’espace publicitaire sur les supports digitaux

2 heures

DIG08

Comprendre les modèles économiques et les stratégies de monétisation des espaces publicitaires
Sélectionner les formats et plateformes les plus rentables pour vendre des espaces publicitaires
Optimiser la gestion des inventaires publicitaires pour maximiser les revenus
Suivre et analyser les performances pour ajuster les offres publicitaires

Donner de la valeur à mes activations publicitaires média

2 heures

DIR22

Optimiser les activations publicitaires pour maximiser leur impact
Aligner les campagnes média avec les objectifs stratégiques et commerciaux
Mesurer et démontrer la valeur des investissements publicitaires
Ajuster les stratégies en fonction des performances et des insights data

Campagne TV et vidéo : TV, TV adressée et programmatique

2 heures

PUB08

Comprendre les différences entre TV traditionnelle, TV adressée et publicité programmatique
Intégrer ces leviers dans une stratégie de communication efficace
Optimiser le ciblage et la diffusion des campagnes publicitaires
Mesurer la performance et l’impact des campagnes TV et vidéo

Campagnes affichage et DOOH (Digital Out-Of-Home)

2 heures

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Comprendre les spécificités des campagnes d’affichage et du DOOH
Choisir les formats et emplacements les plus stratégiques
Optimiser le ciblage et la créativité pour maximiser l’impact publicitaire
Mesurer l’efficacité des campagnes et ajuster les stratégies en fonction des données

Opérations Spéciales : stratégies OPS & Brand Content

2 heures

STC21

Comprendre les bases des opérations spéciales (OPS) et leur impact sur la stratégie de marque
Apprendre à concevoir des stratégies OPS en combinant créativité, marketing et objectifs de la marque
Maîtriser l’intégration du brand content dans les opérations spéciales pour renforcer l’engagement et la fidélisation
Savoir mesurer l’efficacité des opérations spéciales et ajuster la stratégie en fonction des retours

Focus sur le média mobile

2 heures

MAK22

Comprendre l’importance croissante du média mobile dans les campagnes publicitaires digitales
Apprendre à créer des campagnes publicitaires spécifiquement optimisées pour les supports mobiles
Maîtriser les techniques de ciblage et de personnalisation pour atteindre efficacement l’audience mobile
Savoir mesurer et optimiser les performances des campagnes sur les appareils mobiles

L’art de la négociation en régie publicitaire

2 heures

PUB20

Comprendre les principes fondamentaux de la négociation dans le cadre de la régie publicitaire
Apprendre à préparer et structurer une négociation pour maximiser les bénéfices commerciaux
Maîtriser les techniques de négociation pour obtenir des tarifs compétitifs et des conditions avantageuses
Savoir gérer les conflits et trouver des solutions qui bénéficient aux deux parties

Retargeting : Maximiser la conversion grâce au reciblage publicitaire

2 heures

MKG145

Comprendre le fonctionnement et les enjeux du retargeting
Mettre en place une stratégie efficace pour convertir les visiteurs en clients
Optimiser le ciblage et les formats publicitaires pour maximiser le retour sur investissement
Analyser et ajuster les campagnes en fonction des performances

Classified : évolutions commerciales de la Petite Annonce

2 heures

PUB15

Comprendre l’évolution des petites annonces et leur rôle dans l’écosystème commercial
Apprendre à identifier les opportunités commerciales dans le secteur des petites annonces
Maîtriser les stratégies de monétisation des petites annonces et leur intégration dans les modèles économiques
Savoir anticiper les futures évolutions du marché des petites annonces grâce aux nouvelles technologies

Les principaux acteurs de la publicité digitale

2 heures

PUB16

Comprendre le rôle des principaux acteurs dans l’écosystème de la publicité digitale
Apprendre à identifier les différents types de plateformes et de prestataires de services publicitaires
Maîtriser les interactions entre les différents acteurs de la publicité digitale et leur impact sur les campagnes
Savoir choisir les bons partenaires pour maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires

Donner de la valeur à mes activations publicitaires média

2 heures

PUB14

Découvrir le programmatique
Optimiser ses campagnes publicitaires grâce à la data
Appréhender les enjeux d’une stratégie digitale marketing et de son écosystème

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Formation en Publicité et Régie

La publicité reste un levier puissant pour accroître sa visibilité et générer des résultats rapides. Savoir planifier et gérer ses campagnes est essentiel.
Nos formations incluent :

Comprendre les différents formats publicitaires.
Élaborer un plan média cohérent.
Gérer les relations avec les régies.
Optimiser le ciblage et le budget.
Analyser les performances et ajuster la stratégie.

Ces modules donnent les clés pour concevoir et piloter des campagnes publicitaires performantes.

Financements

Nous vous aidons dans vos démarches pour financer vos formations. Retrouvez toutes les informations sur les solutions de financement.

Nos forfaits

Nous vous proposons des forfaits/packs d’achat de modules à prix dégressifs, selon la quantité demandée.

Ces modules de 2h sont valables pour nos 5000 aptitudes ( = ateliers de formation 100% sur mesure allant à l’essentiel, tous thèmes confondus, sur tous nos catalogues management, RH, communication, développement personnel, commercial…) et valables également sur toutes nos prestations (séances de coaching, bilan de compétences , feedback 360°, codéveloppement…).

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